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重金氪下体育赛事与芒果TV联合咪咕视频的野心愈
浏览人数:  发布时间:2021-09-10 16:40

  从篮球赛事直播,再到中国移动入股芒果超媒,咪咕与芒果联合制作综艺节目,咪咕愈发想要在视频行业分得一杯羹,但即使背靠中国移动这棵大树这一梦想也异常艰难。

  这一周,中国男篮在篮球世界杯的表现可谓一言难尽。而每到有篮球赛事,咪咕视频总会出现在人们的视野中。

  咪咕背靠中国最大电信运营商——中国移动,可以说是优爱腾以外另一个含着金汤匙出生的文娱平台,但诞生5年以来,咪咕体系中的咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司均未能在行业里占据领先地位。

  2018年5月22日,咪咕视频宣布成为2018央视世界杯直播新媒体及电信传输指定官方合作伙伴。这是国内电信运营商首次运作国际大型赛事直播版权。今年的篮球世界杯,咪咕仍然是中国内地电信运营商独家播出平台。

  身为聚合类视频平台的咪咕视频早期依靠版权内容维持生计,在市场表现上与拥有自制内容的在线视频平台相比,内容竞争优势不足,但显然咪咕视频却不甘心只做版权内容的“搬运工”,还想做“生产者”。

  2018年夏天咪咕不惜重金拿下世界杯新媒体权益,并推出《加油好身材》《我们一起上春晚》等自制内容。今年5月份中国移动16亿入股芒果TV成为芒果超媒第二大股东,8月25日,咪咕视频与芒果TV联合制作《哎呀好身材》播出。从这些内容可以发现,咪咕视频想要在视频平台分一杯羹的愿望愈发明显。但从咪咕目前的表现来看,这是一件十分艰难的事情。

  2018年5月22日,咪咕官方宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作平台。咪咕视频成为了国内首家获得央视世界杯64场比赛新媒体权益的视频平台。加之此前与PP体育的合作,咪咕视频拥有了包括世界杯、英超、中超、五大联赛、欧冠、亚冠、CBA、WWE、UFC等在内的顶级体育赛事内容,成为了其能与在线视频平台第一梯队相抗衡的一块长板。

  2018年的世界杯也让咪咕视频获得了爆炸式的用户增长,单日用户增长甚至超过1000万人。此后一个月里,咪咕视频在视频APP的下载量排行榜中,也一直稳居前三。借助世界杯,短短一个月内,咪咕视频的行业排名至少提升了10位。

  今年的篮球世界杯没能为咪咕带来如此强大的用户增长量。可见,观众似乎还没有养成用咪咕看球赛的习惯。微博话题#篮球世界杯看咪咕#只有三千多万的阅读量,讨论量甚至不到一万。

  但这并没有阻挡咪咕对体育的布局,9月3日,中国大学生体育协会与中国移动咪咕公司合作谅解备忘录签约仪式在教育部举行,双方将在校园体育赛事及校园体育教育等领域建立长期战略合作关系。

  据悉,中国移动咪咕将成为中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴、新媒体独家合作伙伴和赛事独家门户,并与大学生体育协会共同开发基于校园滑板、校园攀岩、校园冲浪、校园街舞、校园电竞等多项校园赛事领域。

  在今年7月31日的“芒果节”上,咪咕视频携手芒果TV推出了联合会员,此款联合会员卡打通了咪咕视频顶级体育赛事与芒果TV爆款综艺IP、原创影视综艺等内容。

  之后的8月25日,芒果TV与咪咕视频联合制作的《哎呀好身材》播出。而在此前,咪咕视频已经推出过《Battle!好身材》《加油好身材》,再加上与央视联合出品的《我们一起上春晚》,这是咪咕视频所有的自制内容。

  根据2018年各大视频网站的经营数据,爱奇艺亏损83亿元;暴风集团亏损超过10亿;优酷视频亏损80亿;爱奇艺视频亏损30亿;腾讯视频亏损60亿

  中国网络视听协会发布的报告显示,咪咕位于视频网站的第三梯队,其用户渗透率是非常低的,虽然背靠中国移动这棵大树,但购买影视剧是一个巨大的无底洞,依据咪咕现在的会员量来看,只要购买就会亏损。

  而除了内容生产能力,出身移动通讯运营商的咪咕,在互联网泛文娱的生态布局上同样与巨头BAT相去甚远。中国移动没有为咪咕形成有效导流,咪咕旗下虽有咪咕音乐、咪咕视讯、咪咕数媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司,但却没有一个领域能够在业内形成引领优势。

  咪咕在自制内容生产层面或是文娱生态方面的确不占优势,但由于中国移动入股芒果超媒之后,咪咕视频今后的自制内容定会有所增加。两家平台联合制作的《哎呀好身材》在豆瓣获得了7.6分的评分,初次合作就取得还不错的成绩,可以预见,咪咕与芒果TV日后的合作会更多。再加上随着5G时代即将来临,背靠中国移动,拥有先天优势的咪咕能否抓住机遇推进自身发展值得期待。